几年前有这样一条新闻,说主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约,我爱你》片场,身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为抢眼,这正是中国球鞋——回力鞋。
神马?这不就是被小编年轻时候抛弃,丢鞋柜最底层的小白鞋嘛?怎么十年一轮回,现在变成时尚最时尚了?
其实回力鞋早就默默收获了大批国内外大牌粉丝,现在也逐步成为潮人街拍必备。它现在的出场模式是这样的了
当然啦,价格也是水涨船高,据说现在在国外的售价达到了50欧。
时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”回力鞋价格,它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。
好了,话题说到这里,要进入正题了。就是这么一双身价倍增,跻身国际品牌行列的回力鞋,它的老家在咱大无锡哦~
上世纪20年代,“回力”球鞋诞生——
1927年,经营日本杂货的正泰昌业主江阴人刘永康、义大商号业主石芝珊等人集资白银一万两开设“义昌橡皮物品制造厂”,专门负责生产“八吉”鞋——回力球鞋的前身。
▼义昌橡皮物品制造厂后更名为“正泰信记橡胶厂”,图为工厂大门。
1943年,“回力”球鞋诞生——
当年,江阴人薛铭三受聘正泰信记橡胶厂经理,毕业于清华大学经济系的他一手策划并创立了“回力”牌商标。
▼薛铭三,江阴人,民国22年清华大学经济系毕业,曾任江阴青阳中学校长。民国24年,任上海正泰橡胶厂经理,主持设计了著名的“回力”商标。
▼薛铭三在1934年10月7日的上海《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告回力鞋价格,由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终,寓意“回天有力”的“回力”赢得好评。
▼最终,企业即于1935年4月正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”的图案商标,作为运动鞋的品牌。
“回力”球鞋蓬勃发展——
在薛铭三等人的努力下,“正泰”才不断改进经营管理,提升职工待遇,加大广告营销。企业从一个小厂逐渐发展到拥有五家制造厂、一家总公司、十家分公司、职工五千余人的大型企业。“回力”球鞋名声大噪。
▼“回力”球鞋的生产车间
“回力”球鞋战火中重生——
抗日战争爆发后,工厂曾毁于战火。战后,公司重组进了上海利康橡胶厂,后为正泰一分厂(即今胶鞋七厂)。同年,又租赁了交通部汽车器材总库之上海橡胶厂,后为正泰二分厂(即今胶鞋六厂)。此后,“回力”商标主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂使用。
▼“回力”商标
“回力”球鞋风靡全国——
◆上世纪40年代起,回力球鞋逐渐畅销市场,且不时地推出深受市场欢迎的热销款式,其中尤以A字弓型底球鞋,以及创制于50年代的“565”型篮球鞋最受推崇。
◆1979年,风靡全国的WB-1篮球鞋横空出世。这是“回力”具有代表性的篮球鞋,那个年代,拥有一双“回力”鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。1984年,老中国女是穿着“回力”排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。“回力”球鞋可以称得上一代经典。
▼郎平与“回力”技术人员研究产品
▼80年代,回力球鞋可是潮人的标志!
新时代的“回力”球鞋——
2000年以后,因为企业破产,“回力”系列商标转至上海华谊(集团)公司保全,回力公司成为华谊集团独家投资的子公司。“回力”品牌生产商开始重整旗鼓,把“回力”当作一个品牌来运作,很多人儿时记忆中那款白底红标的经典“回力”鞋又开始登场。
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