06.06—06.12
TD营销周历
带你盘点一周精彩资讯
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01.互联网平台动态
关键词：快手| 网易云音乐|微信支付| 淘宝|支付宝|微博|百度|网易
02. 品牌营销前线
关键词：新世相×央视新闻 | Kappa | OPPO | 钟薛高×小米 |沙宣| 旺旺|宜家
03. 最新精彩短片
关键词：五菱| 京东金融| 天猫|五芳斋| 百雀羚| 肯德基
01互联网平台动态
快手带来“小人物的奥利给”
快手在6月6号当天发布了9周年宣传片《看见》，影片邀请“奥利给”大叔黄春生作为演讲人，通过展现快手上普通人参差百态的生活，鼓励大家要热爱生活，不要带着傲慢与偏见看待世界。其实《看见》与B站在五四青年节发布的《后浪》有着异曲同工之妙，但价值观却与众不同，快手通过打破“土”的标签，将其升华为“看见每一种生活”，为“沉默的大多数发声”。
网易云音乐发布《Light The Light》纪录片
网易云音乐邀请日本知名乐队RADWIMPS为抗疫中的人创作歌曲《Light The Light》并于6月7日发布纪录片。＃Light The Light 光援行动＃由网易云音乐在5月11日发起，用光影的方式将这首歌曲的信念传递出去。截止2020年5月31日，全球范围内超442万人参与了此次行动。网易云音乐希望将所有的微光连接在一起，让闪烁的光芒和温暖的旋律点亮世界，坚信“光终将驱散黑暗”。
虚拟偶像初音未来入驻淘宝
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6月8日虚拟偶像初音未来宣布入驻淘宝，成为淘宝人生次元大使，在淘宝搜索“初音未来”，就能进入她的专属页面，用户可以用自己的虚拟形象和她进行合影、对话等互动。初音未来诞生于2007年，是世界上第一个虚拟偶像形象，当年以一首“魔性”的《甩葱歌》火爆全球。数据显示，初音未来入驻淘宝不到半天时间，其人气值已超过270万。而此前“虚拟歌手”洛天依也加入了淘宝直播，随着虚拟偶像频频入驻，淘宝正在满足用户更多元的需求。
微信支付打造“完美星球”小游戏
6月8日是世界海洋日，微信支付联合上海地铁、瑞士腕表品牌Blancpain宝珀全新打造的“完美星球”小游戏——“心系海洋”专区正式上线，当用户进入“心系海洋”游戏专区后，就可以开启“潜水之旅”，通过收集海洋珍稀生物资源、海洋道具等海洋能量在游戏中扩大守护海洋的面积。通过社交互动的玩法，微信支付希望让用户不仅能了解到丰富的海洋保护知识，更可以增强低碳环保、智慧出行生活的意识。
《奔跑吧》在支付宝开“办事处”
6月9日，全新一季《奔跑吧》宣布入驻支付宝生活号，上支付宝搜“奔跑吧”即可进入相关页面，这也是首个在支付宝开设“办事处”的综艺节目。据悉，6月11日上支付宝搜索“奔跑吧”就可以看到《奔跑吧》的媒体见面会，直播过程中还将加入PK互动、竞猜赢礼物等创新玩法，增强观众们的参与感。《奔跑吧》的宗旨是“制造快乐，奔向美好”，而支付宝是“生活好，支付宝”，双方牵手可以进一步传递“美好生活”的理念。
微博热搜停更一周
6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜和热门话题榜一周。愈演愈烈的热搜交易背后是日渐激烈的互联网广告竞争。据悉，微博热搜被勒令停更并非首次。2018年1月27日，北京互联网信息办公室发布公告：微博热搜榜、热门话题榜等板块暂时下线整改。整改过后，微博热搜能否还用户一片信息净土？仍待继续观察。
网易二次上市，丁磊直播带货
6月11日上午，网易CEO丁磊在杭州上市庆典现场完成了网易赴港二次上市的“云敲锣”。当天晚上8点，他又为网易严选开启了快手直播带货首秀。本次直播快手和网易严选App双平台累计GMV超7200万元，累计观看人数超过1600万，最高同时在线100万人，成交订单超过20万个。直播风口面前任何企业都不甘落后，但玩出差异化才能吸引更多目光。
百度APP寻找首席火星好奇官
6月11日，百度APP与中国火星探测工程联合打造的科普直播节目#下一站火星#首期开播。不久前，百度APP还联合中国火星探测工程发起寻人启事，寻找首位在百度提出火星相关问题的用户，除了会被官方授予“首席火星好奇官”的特殊身份之外， 还受邀现场见证中国首次火星探测任务发射，提出的问题还将被送上火星。今年7-8月我国将执行首次火星探测任务，百度希望陪伴中国火星探测工程一路前行，在浩瀚宇宙中一同探索。
快手“小人物的奥利给时刻”，力图展现普通人及生活中的千姿百态。相比《后浪》更接地气，也给用户带来更多思考。
02品牌营销前线
新世相×央视新闻：想要“重启2020”
如果世界重启，你会做什么？6月7日，新世相携手央视新闻，共同发起“重启 2020”特别企划。向 20 位来自不同国家的插画艺术家发出邀请，请他们描绘如果 2020 重启，自己最想看到的一幕，并将这些基于真实故事再创作的答案放入视频中。同时在线下开设“重启 2020 插画艺术展”。新世相希望通过讲述特殊时期的“人类悲欢”，让大家珍惜已经拥有的一切，好好热爱生活。
Kappa携手刘柏辛表达女性态度
6月8日，Kappa正式宣布新生代独立唱作人刘柏辛出任Kappa女性风格大使。刘柏辛还在全新广告片中分享了自己对Kappa女性态度的理解——特立独行、自信与做自己，与Kappa品牌所推崇的激情活力与张扬自我的女性时尚态度得以完美契合。
欧阳娜娜为OPPO Reno4 Pro带来种草 Vlog
6月8日，OPPO邀请请欧阳娜娜一人分饰两角带来种草 Vlog，在片中她以欧阳闪闪的口吻揭秘了夏天的闪亮秘籍，还演绎如何直播带货，解锁了用OPPO Reno4 Pro拍摄时尚大片的“新姿势”。就在6月5日，OPPO还邀请李易峰演绎《李易峰的喵次元种草记》种草OPPO Reno4，与“猫大爷”开启了一次破次元的对话阿里旺旺官网，将手机充电5分钟刷剧四小时、拥有超级夜景视频功能等功能点带出。借由明星剧情演绎，OPPO希望让消费者深入了解新品 Reno4，重新定义OPPO。
钟薛高联名小米10青春版
6月9日，小米举行了一场吃播发布会，正式推出小米10青春版×钟薛高联名礼盒。据悉，联名礼盒包含一根钟薛高西柚味的冰棒和一部桃子西柚配色的小米10青春版手机。钟薛高是立足于出产优质雪糕的口碑国货品牌，小米是致力打造品质手机的知名企业，双方在年轻人心中都有一定地位，双方的联名也正是以此为契合点。
沙宣给今年毕业照加 BUFF
在这个特殊毕业季，沙宣于6月9日携手京东超市打造“无所不型微营销大赛”，以 #给今年毕业照加BUFF# 为话题、拍摄造型毕业照创意为主题，邀请毕业生拍出自成一派的毕业照。据悉，大赛排名第一的社团所在高校，沙宣将以快闪店的形式为全校师生免费做发型。沙宣希望即使在特殊时期，也不能在关键时刻留下遗憾，要为自己打造出毕业季应有的仪式感，让这个毕业季无所不“型”。
宜家中国携手新裤子乐队带来单曲
6月10日，宜家中国携手新裤子乐队上线单曲《别再问我为什么长大》并发布MV，聚焦有娃一族们的共同烦恼。MV借由诙谐幽默的演绎方式，呈现出宜家如何充分发挥家居专长。此外，MV还提供灵活实用的解决方案，希望帮助家长从容应对孩子成长过程中来自家居生活的挑战。
旺旺推出“兴风作浪的奶奶们”
6月10日，旺旺正式推出“兴风作浪的奶奶们”小型选秀节目，诚邀大家参与票选。实际上，旺旺是借此机会宣传一波自家的牛奶系列产品，包括旺仔牛奶、旺旺纯牛奶、旺旺乳酸菌等乳制产品。借势话题十足的综艺《乘风破浪的姐姐》，旺旺将其与自家产品恰到好处地结合在一起。
借势营销应当准确寻求热点与品牌之间的契合点，否则就有可能变成单纯的“蹭热度”，达不到预期效果。
03最新精彩短片
五菱推出口罩纪录片
6月7日，五菱汽车口罩纪录片发布。影片回忆了从疫情爆发以来五菱申请制造口罩到截至目前为止生产超过1亿口罩的全过程。“人民需要什么 五菱就造什么” ，五菱的责任与担当让他们做到了看似不可能完成的任务。影片以此感谢每一个为这场战“疫”付出努力的人。
京东金融带来“沙雕广告”
6月8日，京东金融带来产品宣传片，分别模仿了“再看，再看我就喝掉”的旺仔牛奶、“洗洗更健康”的妇炎洁、“大家好，才是真的好”的好迪，用沙雕广告的方式重新打开了大疆无人机、海尔洗碗机、戴森吹风机这三款产品。此前不久，京东金融还围绕“618 就要花好钱”的主题，用15个地方方言配上魔性的画面，带来中国各地方言大赏。借用更为诙谐幽默且让人易于接受并记住的方式，京东金融旨在为618 24期免息活动做宣传。
天猫：燃出你的理想生活
延续“生活，不燃怎样”的主题，天猫于6月10日带来一支新的广告“燃烧吧！生活”，短片捕捉普通人生活的激情时刻阿里旺旺官网，把普通人的“燃烧时刻”串起来，鼓励大家用热血点燃生活的每一个角落。平台借此传达出每个人都要燃出理想生活，为品牌理想生活狂欢季预热。
五芳斋喊你“蘸起来”
6月10日是五芳斋的聚划算欢聚日，五芳斋特此推出新品糯玉米粽，并发布了广告“大片”。影片在两位老人的对话与微观世界之间切换，运用纪录片的口吻，讲述了“一个粽子的史诗”，让“小粽子”与“大宇宙”之间形成有趣反差。并指出玉米粽可以蘸糖、蘸番茄、蘸辣椒、蘸星、蘸斗、蘸青云、蘸一切。五芳斋再一次用“无厘头”的广告征服了消费者。
百雀羚三生花和周冬雨带来关于美的深度对话
6月10日，百雀羚三生花携周冬雨演绎的美学态度短片正式上线。这是三生花与万千自信、独特而又美丽的灵魂关于美的深度对话，也是品牌的一次全新出发。此次合作旨在向女性传达“为自己盛开”的理念，年龄并不会成为衰老的标志，而是一个个变得更美的印记。
肯德基发布新品粽子直播带货广告
临近端午，肯德基推出新品“人间富贵粽”——干贝咸蛋黄八宝粽，为此肯德基以直播带货的形式分别在7日、10日、11日发布了探店篇之一见倾心、探店篇之“真香现场”、开盒测评之颜值爆表这三个系列的小广告。短片以古风形式呈现，将古典与现代直播形式结合，富有趣味，生动呈现了干贝咸蛋黄八宝粽的真材实料。
对于品牌广告来说，“反差感”有时会带来令人意想不到的效果，这也是展示品牌态度的有力手法。
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