/记得星标我/

比大部分人早一步看见未来

中国移动对消费互联网是有野心的。

虽然过去十几年间,中国移动的消费互联网之路走得并不顺,但我们不能以此否认中国移动的坚持和野心。

这种野心经历了漫长的积累、沉淀和自我修正,正在逐步变成现实,其中,咪咕视频,应该是中国移动在消费互联网这片土地上结出的最成熟、最耀眼的一个果实。

老实说,我过去几年一直是把咪咕视频当作“后备队员”,只有当在“爱优腾”上找不到我想要的内容时,我才会在某个尘封的文件夹中找到它、打开它,碰碰运气。但近一年多以来,咪咕视频迅速从尘封的文件夹中突围而出,成为了我的手机首屏app,我几乎每天都会打开使用,而且驻留时间已经攀升至前三位。

在我看来,咪咕视频已经成为了足以与微信、支付宝、微博、抖音等现象级应用比肩的手机必备APP!

为什么咪咕视频的地位蹿升得如此之快?最大的原因是因为咪咕视频这两年几乎每一步都走在最热的点上,从欧洲杯,到奥运会,再到冬奥会,然后是世界杯咪咕视频下载,还有五大联赛、欧冠,前几天还宣布获得《英雄联盟》2023 – 2025 年全部赛事版权,可以说,基本上国内外所有大流量竞技项目都已经被咪咕收入囊中。

咪咕不光砸钱买版权,在运营层面也是花了大量的精力和资源,让赛事常常出圈,成为社会级话题,比如,咪咕请来王濛担任冬奥会短道速滑比赛的解说,冬奥期间王濛共登上88次微博热搜,#王濛解说#的话题总阅读量已超过26.8亿,讨论数多达55.5万。很多用户为了看王濛解说,专门下载安装了咪咕视频。冬奥会期间咪咕视频下载,从iOS应用商店的排名来看,在iPhone端和iPad端,咪咕视频在免费应用下载榜的单日最高排名分别冲上了TOP2和TOP1,成为了最畅销的免费APP。

同样的故事在世界杯期间再次上演,咪咕几乎囊括了国内最顶级的足球评论员,宋世雄、詹俊、张路、颜强、徐阳、李明、区楚良、刘越、李欣、魏翊东、娄一晨等名嘴名宿悉数在列。同时,充分发挥自身在新技术应用、AI数据等方面的优势,借助元宇宙、数智人等多元互动玩法,给观众带来更沉浸式的观赛体验。

世界杯期间,中国移动咪咕的世界杯全场景内容播放量达到了 360 亿,总热度超 1041 亿,全端热搜更是达到了 2079 个。根据清博大数据发布的《2022 世界杯品牌传播力指数》,中国移动的品牌影响力指数为 977.42,在 100 家企业中位列第二与此同时,咪咕视频实现用户规模环比增长4.00%,同比增长103.55%,是主流视频app中增长速度最快的。


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毫无疑问,经历了一系列全球顶级赛事的锤炼,咪咕视频从经验十足的转播,到多元丰富的衍生内容创作,突出的跨平台运营能力,已经成为了人们在体育内容方面的首选。

但问题是,咪咕视频只能靠体育撑门面,将成为APP版的CCTV5?在每次重大赛事之后,咪咕视频将如何留住那些“突如其来”的流量?这成为了很多用户质疑的问题,而他们质疑的结果可能将决定他们的去与留。

昨天,咪咕视频以年度王炸剧《三体》全网首播,对人们的质疑给予了回应——《三体》在咪咕视频首播后,火速登上了电视剧榜第一,短时间内播放量高达1.8亿次!要知道,《三体》是同步在央视8套、腾讯视频上播放的,咪咕视频如此高的播放量,充分说明世界杯带来的用户并没有离去,他们驻留下来了,跟我一样,成为咪咕视频的活跃用户。

更关键的是,全网首播《三体》,这是一个强烈的信号,咪咕视频不光能做好体育赛事的转播,它也能深入到社会每一层级的用户群体中,找到他们的需求与热爱,去丰富每一个人的数智化生活。

而更让我相信咪咕视频的生命力的是,它对元宇宙的探索,元宇宙经过前面火热的炒作期,现在资本开始退潮,但咪咕仍在大力地投入、大力地建设,我相信哪一天,元宇宙从幻灭期走向成熟应用期,那才是咪咕惊艳腾飞之日。

以前,咪咕视频是一次又一次地通过事件营销而出圈,现在,咪咕视频通过持续的投入和持续的精心运营,把自己的圈子做得越来越大,把越来越多的人圈到它的圈子里,也把自己从应用商店安装到了用户手机,又从不知名的角落文件夹中突围到手机首屏的显眼位置。

我相信,不用多久,咪咕视频将成为每个人手机必备的APP!

– END –

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