近两年，大家唱衰HTC手机业务的消息似乎都成为行业的惯例，现在又来了…
有网友发现，HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭。其中，天猫平台上的官方旗舰店已无法打开，京东平台上则无法搜索到，HTC中国官网上，全部三款手机也处于无货状态。
对此，HTC官微回应称：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”
如今打开HTC的官方商城，可以看到虽然商城内还有着三款型号的智能手机，但是这三款手机均是无货状态。
尽管官方否认了退出大陆市场的说法，但HTC的确在收窄自家的手机业务。2017年初HTC关闭了位于上海的一家手机工厂，2018年将部分手机业务出售给了谷歌。放在更长的时间维度上看，2012年6月，HTC关闭美国北卡研发办公室。2013年6月，HTC退出巴西市场。2013年7月，HTC退出韩国市场……
似乎，HTC手机业务退出大陆市场似乎也是板上钉钉的事。
作为曾经的手机巨头，HTC的辉煌很多人想必都耳熟能详。事实上，除了行业竞争加剧等外部原因之外，HTC沦为如今的惨景，实际上跟它自己一直以来坚持不懈的作死有关，我们不妨在这里盘点下。
01
禁售背后其实是专利问题
2011年其实是HTC最辉煌的一年，当年HTC在美国市场超越诺基亚，与苹果旗鼓相当，是当时的霸主。HTC的股价也是一路看涨，2011年4月HTC股价飙涨至1300元新台币，市值高达319亿美元（折合2060亿元人民币），是当时人们心中的“股王”。
但从2011年12月19日开始，HTC开启了断崖式的下滑。就在12月19日，美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权，禁止其相关产品在美国销售，自2012年4月19日起执行。这份禁令让HTC大受打击，在美国市场的颓势立刻显现出来。
而最大的得益者竟然是三星，其发布了高端旗舰系列——Galaxy，迅速打开了没有HTC存在的市场。虽然苹果后来于2012年11月与HTC和解，但HTC始终没能恢复当年雄风。
因为诺基亚又出来打击HTC——2013年4 月，HTC One在荷兰遭禁售；10月，部分机型在英国遭禁售；2014年年初，部分机型又在德国遭禁售，原因几乎无一例外的是“侵犯了诺基亚的相关专利”。从代工起步的HTC，在专利层面的匮乏，终于让自己尝到了苦果。
02
市场策略昏招频出
智能手机爆发的时候，HTC等厂商的机海战术得到了很不错的效果，相比于苹果iPhone的单机战略，“机海战术”可以深入不同的市场，毕竟这个市场的需求是在膨胀的。
但是经历过初步增长期之后，“机海战术”的威力就会下降很多。由于需求在减少，“机海战术”浪费很多的资源，导致精品产品无法获得厂商的全部资源，诸如设计以及推广的力量等等，这些资源的分散对于产品的发展是很不利的。
过多的型号还会让消费者感到迷惑，市场逐渐成熟之后，消费者对于自身的需求更加明确。机海战术由于复杂产品线，导致产品在定位，功能和体验层面过分重叠，不仅不利于市场推广，而且还会削弱消费者对于品牌的认知。2012年HTC在当时所售的机型已经达到了近20款，这些机型在当时都反响平平。
03
漠视中国消费者呼声
一直以来，中国大陆都是是全球成长最快的智能收集市场，当大大小小的手机厂商都在削尖了脑袋挤进中国大陆市场的时候，HTC却并不珍惜，完全忽视大陆消费者的需求，延迟上市、减配、定价策略过高，售后等问题，这些年来一直都伴随着HTC。
2016年，HTC推出了自家重磅旗舰HTC 10。但这款新机在发布之后就引起了中国大陆地区用户的不满。HTC 10海外版本在处理器上和运行内存上，采用的是高通骁龙820处理器和4G运行内存的组合，但在中国大陆市场htc手机，其采用的则是高通骁龙652处理器和3G运行内存的组合。
这被诸多网友视为是HTC对中国消费者的歧视之举，引起了网友的集体反弹，一致声讨。而且在此之前，HTC就有过此种行为。在2012年的时候，HTC one S国行版搭载骁龙S3的8260，其他地区则用骁龙S4的8260A，虽然名字差不多htc手机，但性能相差十万八千里。
在整体价格策略上，HTC10国际版售价699美元，高于iPhone SE，国行版售价3499元、3799元。其次，HTC10国际版上市不久即推送100美元优惠码、开启大降价，由699美元降至599美元（约合人民币3900元）。在内地提供缩水版产品，还希望内地消费者高价购买，这样的定价策略真的让中国大陆用户无法接受。
就这样，设计固化、缺乏创新、表现平庸、定价失衡的HTC在激烈的手机市场竞争中逐渐陷入了高端机拼不过苹果、三星、华为，低端机打不过小米、OPPO、vivo的尴尬境地。找不到自身定位的HTC虽然在2015年之后，也偶有神来之笔的产品，但却已经很难再挽回人心，重登巅峰。
04
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押宝VR前途未卜
如今的HTC，把宝都押在了VR上。
此前HTC表示，将持续构建虚拟现实生态系统，发展Vive版图，并积极投入物联网、增强现实和人工智能等各项领域的创新。
众所周知，HTC在VR市场，一直扮演着行业引领者的角色，HTC Vive与Oculus Rift和索尼PlayStation VR被市场认为是全球的“三大头显”。从2015年3月正式和游戏公司Valve合作推出头戴式VR设备Vive、宣布杀入VR领域之后，HTC就一直希望借助这一当时的新技术来帮助公司扭转逐渐下滑的颓势。
但众所周知，VR行业从2014年发展至今，一直没有真正打开垂直行业客户市场，市场对VR应用也是不温不火。为了能够迎合市场，HTC高层也表示，“想要让VR设备变得像手机一样普及，还需要一段时间。”不过，随着5G时代的即将到来，对于VR来说或许也是一次机会。或许，有了5G技术，VR公司就可以为用户提供低延时、高清晰度的内容，这将会极大地扩充行业的发展空间。
另外，VR领域HTC也面临国产厂商的竞争。比如小米联合Oculus将在国内推出VR一体机，在价格非常有优势；在PCVR方面，微软MR来势汹汹，在具备价格优势的同时还实现了与最大VR内容平台Steam的完全兼容。
就目前来看，HTC面临的困境，还有很多。但愿，这个老牌的厂商不会在5G的黎明到来之前倒下。
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