在上周的鞋评之中，我和大家聊到了我个人对球鞋流行趋势的理解：流行的趋势无时无刻不在改变，大众的审美也往往随波逐流，今年还在为 Chunky Shoes 疯狂打 Call 的你，明年或许就投身 Urban Outdoor 的怀抱了。而唯一能够让消费者和品牌们达成共识的，恐怕只有球鞋上的科技含量了——有时候，你就是愿意为了那一小块气垫而多花上几百元；而运动品牌每年也心甘情愿地在科技研发上投入大笔的预算。
在我看来，无论在设计和营销方面多么剑走偏锋，运动品牌的核心关键词永远离不开“科技”——任何一双运动鞋被设计出来的初衷一定是提升消费者的运动表现。那么问题来了：倘若一双鞋为运动员带来了远超想象的运动表现提升，那么这双鞋会有什么“下场”呢？
国际田联给了我们一个意想不到的答案：禁穿！
让我来简单地为大家解释一下这则近期震惊跑步圈的新闻：根据权威跑步杂志《Runner’s World》报道，国际田联或将颁布针对跑鞋的新规则，禁止运动员在比赛中着用以 Nike ZoomX Vaporfly NEXT% 为首的厚泡棉+碳板配置跑鞋。此举针对的不仅是耐克的产品，而是适用于所有的品牌。
李宁的䨻或许也难逃一劫
国际田联表示：“比赛用鞋的作用是为了给双脚提供保护、稳定性和抓地性能，不能给运动员提供不公平的助力和优势。技术的进步是在“帮助”运动员，这在体育界一直都是很大的争议！国际田联已经成立了工作组来具体探讨这个问题！”
引发国际田联此举的原因apl弹簧鞋，是去年 10 月以前意大利马拉松冠军 Gianni Demadonna 为首的 19 名顶尖马拉松高手apl弹簧鞋，联合上书，投诉 Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的出现使得马拉松运动失去了一贯的公平性。
让我们把目光转移到跑道之上。事实上，据《纽约时报》统计，在 NEXT% 推出之后的时间里，着用它的顶尖马拉松选手们的成绩的确有了约 4% 的提升，包括打破记录的次数也远超过去几年的平均水平。
对比其他的专业竞速鞋，Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的确有着显著的优势。
这一方法主要是将 Strava（国外非常火爆的一款健身类 APP，有成千上万的跑步数据，包括比赛名称、完赛时间、每英里平均配速、整体海拔等信息）上的数据输入统计分析模型，这些数据包括跑者的年龄、性别、比赛历史、过往训练情况、比赛日天气、完赛时间等，将这些数据输入到统计模型进行分析，比较同一跑者穿着不同鞋款比赛的完赛成绩来衡量跑鞋效果。
比较同一跑者穿着不同鞋款比赛的完赛成绩时，NEXT% 依旧优势明显
以下的例子同样可以说明这一观点：
2019 年伦敦马拉松，基普乔格穿着 NEXT% 跑出 2 小时 2 分 38 秒的个人第二好成绩，同年 10 月，乔神穿着 NEXT% 的升级版 AlphaFly 完成惊世骇俗的“Breaking 2”；
2019 年 9 月，半马世锦赛冠军坎沃若穿着 NEXT% 在哥本哈根半马比赛中跑出了 58 分 01 秒的最新世界纪录；
2019 年 11 月 17 日，吉迪穿着 NEXT% 跑出了 44 分 20 秒成绩，打破女子 15 公里世界纪录……
基普乔格在破 2 时着用 Nike Alphafly
在 Gianni Demadonna 和其他 19 名顶尖马拉松高手的联合上书中写到：“ Nike 的 NEXT% 跑鞋能让马拉松精英选手快 2 分钟，如今马拉松的成绩变得太快了，甚至很多老人穿着它，都不断创造 PB。”
而网上也有许多民间跑者表示，自己在着用了 NEXT% 后跑步成绩真的有了大幅地提高，由此可见“禁穿”的缘由绝非空穴来风。
或许这时会有人说了：既然如此，所有的运动员们都穿 NEXT% 不就好了？这就要说到运动员背后的商业博弈了。Gianni Demadonna 何许人也？从维基百科的说明来看，现年 65 岁的 Gianni Demadonna 是一名前长跑运动员，而致使他带头提出抗议的原因，或许便是因为他旗下的运动员们或许签约的都不是 Nike 吧，让他们穿上竞品的跑鞋显然不是个事，不穿的话成绩却又会影响到成绩。
有趣的是，在“禁穿”新闻发布的当天
adidas 签约运动员 Kipruto 脚着adizero Takumi Sen 5
打破了 10 公里路跑的世界纪录
甚至还有被涂成 Asics版本的 NEXT%
显然，在各大跑鞋品牌的“军备竞赛”中，Nike 再也不是人们印象中被“四大跑鞋”品牌碾压的那个“只会营销”的品牌了，相反，他已经领先了许多个身位。而伴随着基普乔格在去年 10 月完成破二壮举，他脚上的那双超豪华配置 Alphafly 也将会在今年正式发售，届时也极有可能会成为其他运动品牌的“梦魇”。这么一看，从公平的角度来看，国际田联此时站出来颁布这个“禁令”，似乎也是情有可原的一件事（其实并不）？
事实上，谈及有着同样“禁穿”命运的球鞋，Nike ZoomX Vaporfly NEXT% 并不是第一个（当然也不会是最后一个），首先进入脑海之中的，一定就是“同门师兄”—— Air Jordan 1 “Banned” 。
尽管多年之后已经证实了当年联名禁止的并非是 Air Jordan 1 而是另外一双 Air Ship，但毫无疑问“禁穿”仍是 Jordan Brand 乃至 Nike 史上最伟大的一次营销——毕竟大家都喜欢听故事。
同样惨遭“禁穿”命运的还有备受期待的 YEEZY 篮球鞋 YEEZY Quantum 。据说，联盟认为 YEEZY Quantum 上的大面积 3M 反光元素在 NBA 赛场的强光照射下会影响到球员，因此命令禁止球员们穿着这个配色。换言之，如果是没有 3M 反光元素的配色，应该就可以穿了。
无论是 Air Jordan 1 “Banned” 还是 YEEZY Quantum ，都是出于配色方面的考虑而被“禁穿”的，真正要说到因为“性能”而被禁穿的运动鞋时，你是否会想到当年风靡一时的 APL 篮球鞋？
APL Concept 3
依稀记得小时候看到 Shox 系列时的第一反应：哇，这双鞋怎么装了弹簧？穿上它一定能跳很高吧？直到长大后我才知道 Shox 原来只是长得像弹簧，而真正在中底内置弹簧的球鞋叫 APL 。
APL 内置的LoadNLaunch弹性装置
在 APL 登场的初期，网上传言穿着它后可以提升自己约 8 ~ 12 cm 的弹跳高度，因此不少怀揣“扣篮梦”的年轻人纷纷为它慷慨解囊。然而，在 2010 – 11 赛季，NBA 方面表示“根据联盟的规则，球员们不得穿着那些使自己在比赛中有违竞赛精神、非法获利的球鞋”，并以此为由禁止了球员们穿着 APL 上场比赛。当然，更深层次的原因是考虑到弹簧的在长期受力过程中的不稳定性会对球员的健康有所伤害。
如同当年的 AJ1 “禁穿”事件一样，这则禁令很快引起了人们的关注，APL 球鞋迅速被抢购一空，APL 公司甚至直接把“禁令”挂上了官网。奈何 APL 公司的体量太小，最终没能在茫茫多的运动品牌之中掀起波澜。
E N D
扯远了，最后还是回到这次的禁令本身。这道禁令是否对 Nike 来说不公平？答案肯定是。毕竟作为运动品牌来说，生产研发优质的运动产品，以此帮助消费者、运动员们来提升运动表现，这不仅是本职工作，也是品牌的生财之“道”。如果因为装备的优势而否定品牌的努力，显然有些有失公允了（这点就要表扬 F1 ，在确保安全的前提之下，各个车队自己研发的科技就是主要的竞争力）。
当然了，在我看来，对于 Nike 而言这反倒是一个绝好的营销、宣传机会。毕竟众所周知，Nike 是世界上最会讲故事的品牌（比如上文提到的“禁穿”事件），这次的禁令反倒等于免费帮忙打了一个广告—— 35 年前你们错过的“禁穿”事件，在今年又重新上演了。
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