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在手机业务不能崛起之前，箱包、加湿器做得再好，也只是花边。
文 | 梁风
这是一场很罗永浩的发布会。
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没有新款手机，只是给坚果R1新增了一个孔雀蓝配色。发布的新品当中，没有一款来自于锤子科技，而是来自于锤子的朋友们——锤子参与投资、控股的公司。从定义下一个十年的计算平台TNT，到今天卖箱包，罗永浩一次又一次突破人们的想象力，当然结局不一定完美。
第一款产品是空气加湿器。去年的秋季发布会上，锤子发布了空气净化器。这两款产品都来自畅呼吸科技（成都）有限公司，锤子科技的全资子公司，法人也是罗永浩。畅呼吸空气加湿器纯白机身，采用冷蒸发加湿方式，额定加湿量达到1200ml/h，内置可反复洗涤的X-90蒸发芯和银离子抗菌盒，可以联网和远程控制。
第二款产品是智能音箱，来自锤子控股子公司声盼网络科技（上海）有限公司。可以用两种方式唤醒这款音箱，既能用类似于“Hi，Siri”的常规方式，只不过唤醒词换成了“耿大卫，XXX”，这个名称来自于其产品经理的英文名字。也可以用手触摸来调节音量。为了方便老人，这款音箱还特别设置了老人模式，可以一键发送子弹短信。老人无需手机，按着智能音箱上面的键说话，你就可以在子弹短信上收到相应的语音。
最后登场的是箱包手机ip，包括LEVEL 8登机箱和几款灰色的背包，来自于成都远行客科技有限公司。这是锤子科技参与投资的一家公司。
虽然锤子卖箱包，还专门召开一场发布会，看起来匪夷所思。但是硬件公司做背包，并不是一件多罕见的事情。就在前几日，一加在中国也发布了一款背包。而罗永浩利用其强大的个人IP，给其投资的子公司站台，给这些产品打开市场，不失为一种聪明的策略。
但是锤子自己或通过所投公司推出更多的产品线，并不能摆脱眼前的困境。
罗永浩在手机业务上面临着极大的压力。
2018年，中国智能机市场马太效应越来越强。IDC数据显示，上半年五大头部厂商份额达到86.3%，去年同期为71.8%。与此同时，中国市场整体盘子又在下滑。留给二三线品牌的空间越来越小。
近期，锤子又被接连曝出资金困难、公司裁员等消息，虽然罗永浩否认了成都总部倒闭的消息，但承认公司有部分裁员。对于跳票的TNT，罗永浩在发布会上调侃说：“我们公司一部分人写了血书，要在12月31日之前量产。”
虽然锤子的产品不乏引人赞叹的创新，罗永浩的个性也永远受人关注，但这并不能帮锤子渡过难关。有人调侃说，锤子做箱包，是因为学不了苹果，开始学小米了。但是小米的成功有赖于其手机业务的强势，手机业务做得好，其他的产品就是锦上添花。相反，在手机业务不能崛起之前，箱包、加湿器做得再好手机ip，也只是花边。
同样的道理也适用于锤子。
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