揭露“红包照片”背后的商业真相
老匡微信公众号kuangfang2012红包图片，欢迎苦逼创业者紧密关注。今天下午5点，微信推出了一个好玩的新功能——红包照片。点击发布朋友圈按钮会出现“红包照片”选项，选择发布照片后，该照片将被模糊处理发送到朋友圈。好友如需评论或看清照片，必须发红包，金额由微信随机决定。根据系统提供的消息，红包照片将于今晚8点下线，而今天发布的红包照片将在零点被删除。很快，朋友圈被刷爆，于是，我们穷的连朋友圈都看不起了。
1、微信为什么要推仅3小时的“红包照片”功能？
红包照片功能下午5点推出，晚上8点结束……8点，微信将携17家涵盖金融理财、保险、汽车、制药等行业的知名企业打响与支付宝的“春节红包大战”第一枪，红包照片这种好玩的社交新功能，只是“微信春节红包”一系列活动的开路先锋，为之造势而已，背后的战略目标是利用“春节红包”抢夺移动支付市场，矛头直指支付宝。
去年，微信与央视春晚独家合作，依靠春晚优质资源让微信红包在支付领域迅速站稳脚跟，对支付宝构成巨大威胁，微信支付势头强进，形势一片大好……但就在上个月，2015年12月4日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝成为猴年春晚独家合作互动平台，这次，支付宝试图扳回在羊年春晚输掉的比赛。而且，早在1月24日，支付宝已经率先亮剑，放出了春节红包大战第一招——咻一咻。早上10点后，支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户咻完，咻一咻峰值高达2510万人次/分钟，30分钟内总次数4.96亿次……面对支付宝与猴年春晚的独家合作，并且已经开始的大规模红包派发，微信大动干戈，甚至单独开发社交小游戏，全民推广，可见春节红包与微信支付对微信的战略意义，不言而喻。
2、社交小游戏嵌入广告或成为微信广告常态
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前几天，我连续写了两篇关于“朋友圈广告”的文章，朋友圈广告从500万降到5万，说明微信在过完第5个生日后在逐渐放开底线，将用户变现。但研究微信的每个人都知道，张小龙是个有情怀、节操的人，适合他的定语一定是产品经理，而非商人。2016年1月11日，在广州举行的微信公开课上红包图片，张小龙用长达20分钟不厌其烦的重复着微信的核心价值观——一切以用户价值为依归，他说微信推出的每一个新功能都以提高用户体验为基础。但是，“用户体验”与“商业行为”之间一直存在着不可避免，无法调和的矛盾，例如老匡发个硬广，一定被大家骂成狗屎，这也是我一直不上广告的原因。新浪微博和淘宝似乎找到了解决方案，新浪微博通过推网红间接为淘宝导流并成交。微信这5年不断尝试，似乎也找到了感觉，就是用社交游戏嵌入商业广告，用户在游戏过程中不自觉被影响，被营销。
老匡认为，寿命仅3小时的“红包照片”或许是微信社交游戏广告的试验品，如果用户不反感，未来，微信或将不断推出社交游戏，顺便为商家推广。
支付宝抱央视大腿，每天10点咻一咻；微信红包照片，今晚八点见；史上最激烈的春节红包大战已经打响。很多人都希望BAT能打起来，巨头一撕逼，用户就受益，但另一方面，巨头的一举一动无不在影响我们的生活，无论这场旷日持久的红包大战谁能挺到最后，我们的支付习惯都被不可避免的改变了……
业绩翻番不算什么，老匡简直能开启你的商业智慧。毫不客气的说，关注我就没有后悔过的。
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