2005年成立，2011年辗转上市，2012年被并入优酷，2015年终归阿里大家庭，这“只”一度被人忘记的土豆，在这波大规模的品牌营销造势之后，已然成为阿里大文娱阵营的先头兵。
新一代的互联网人很少有对土豆视频印象深刻的，尤其是在与优酷合并之后，土豆彻底转入幕后，一如现在早已廖无印迹的快的，背靠大哥身后，安心做着辅助伟大梦想的工作。
尽管有阿里雄厚的实力支持土豆视频，土豆的品牌重构之路依然会无比艰难。以新土豆之名意欲鏖战短视频阵地，这是阿里掌权者抛出的第一枚棋子。
土豆视频这次下了血本的品牌营销，是其作为独立企业几乎不敢想象的动作。除了公交站、地铁站的刷屏，微博上#只要时刻有趣着#的营销话题也获得了1.4亿的阅读（当然，我本人因为数据上互动&粉丝的比率非常怀疑该数据的真实性）。
为何不是土豆的上一级品牌——优酷来完成这次的任务？其实这与产品业务基因的传承有不可区分的关系。作为曾经的视频行业老大，优酷在内容版权囤积战中败给了众多后期之秀们，然而PGC的基因早已深入所有执行者的内心。反观在版权争夺战中无钱参与的土豆，有着更好的可供改造的底子，如今的品牌重启战略，算是大文娱战略的试水探路，虽然风光乍起，不过想来未免让人觉得悲哀。
品牌的全新变更其实早在这之前已经酝酿。3月30日，土豆App的全新版本发布。4月7日，优酷土豆正式完成私有化，并入阿里成为大家族新成员。不知道这两者之间是否有些微妙的联系。无论如何，家门未入，短兵先行的处境终归不像是亲儿子的待遇。
明眼人其实都看的明白土豆视频，如果说大文娱是阿里的整个战争参展军团，土豆视频这一先头兵的重大任务就是征战短视频这一战略要地。
随着带宽及流量成本的大幅下降，短视频渐渐迎来它的黄金发展期，也自然发展成为成为互联网巨头的必争之地。图文时代的自媒体号主，看着动辄吸粉几十万的短视频博主，似乎也要哀叹一声大势将去的无奈。今日头条投入重磅资源发展短视频业务，遭到了本就起围剿之心的BAT的迅速跟进，图文业务尚且鹿死谁手，这块内容行业的下一战场，“众诸侯们”又岂能轻易放过？
如今那个带着酒窝甜甜笑着的圆圆的土豆不见了，取而代之的是一个更么么哒的顽皮样，“有趣短视频”这一功能性的slogan让人不免读出尴尬的感觉。或许土豆上的播客们依然做着“每个人都是生活的导演”的梦，然而，我们究竟该怎样接受这只被转了基因的土豆呢？
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