昨晚苹果举办了发布会，推出了全新的产品–MR混合现实头显，可惜的是并未获得太大的认可，原因是价格太贵了，显示出苹果意图摆脱中国制造尝到了苦头，离开中国制造它就可能无法生产出价格合理的产品。
苹果这次发布的MR可谓创下了定价的新高，昂贵的定价远超消费者能接受的价格水平，导致发布后大多数消费者都表示没有兴趣，连尝鲜的都没有，与此前苹果的诸多产品定价合理形成了鲜明对比。
回顾苹果的iPhone、iPad等产品取得成功的关键之一就是价格，iPhone的价格对于中国消费者来说相当昂贵，而它对于美国消费者来说其实并不高，只要普通人的月收入的几分之一就买得起了；iPad大获成功，同样与合理的定价分不开，当时推出的iPad定价比iPhone更便宜。
在iPhone大获成功之后，苹果现任CEO库克试图将iPhone打造成奢侈品，定价不断上涨，结果就是iPhone的销量连年下滑，更一度跌穿2亿部的水平，2019年库克认识到了错误，大举降低iPhone11的定价，才扭转了iPhone销量下滑的势头；iPhone13采取了加量降价的定价方式，推动iPhone的年销量创下2.37亿的历史最高纪录。
苹果的产品定价合理，与中国制造的支持分不开，当年乔布斯开发出iPhone这种产品后，当时还不是全球排名前列的代工厂富士康找上门，富士康借助中国大陆完善的产业链和较低的制造成本，打造出iPhone这款产品，迅速风靡美国，随后走向全球。
十多年来，苹果和富士康等代工厂紧密合作，富士康也逐渐发展成为全球最大的代工厂，不过随着中国制造的成本上涨，苹果和富士康等试图在印度复制中国制造的成功，却遭受了挫折。
富士康于2019年开始在印度生产iPhone，纬创则在2020年进入印度设厂生产iPhone，数年过去印度富士康才发展到1.7万人，纬创的印度工厂更只有1万人，远远无法与他们在中国大陆的工厂相比。
更惨的是纬创在印度的工厂才发展到1万人苹果供应商，印度财团就开始眼馋了，强行并购了纬创的印度工厂，纬创一怒之下宣布撤出印度市场，苹果的印度制造计划因此大受打击；然而苹果并未因此吸取教训，宣布将13家中国供应商踢出供应链，试图以日本、美国的供应链企业替代，然而日本、美国的供应链企业成本太高了，远无法与中国供应链相比。
这次的MR定价过高苹果供应商，就与日本和美国的配件成本过高分不开，甚至有传闻指出今年的iPhone15定价也可能因成本的上涨而涨价，这只会导致iPhone的销量如2019年之前那样连年下滑，苹果这就是作死吧。
苹果的董事会对库克已失去耐心，去年的iPhone14定价过高以及创新不足，导致iPhone14销量下滑就传出董事会要求库克离职，如今MR未能吸引消费者，如果iPhone15的销量也再度下滑，已担任CEO十多年时间的库克或许也将走到职业的终点。
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