6月24日-7月5日，抖音电商启动「玉出抖in-玉见源起」“寻玉中国之云南”专项活动。通过实地探访玉石源头公盘、玉石交易市场、大师工作室等多维度溯源，联动多位头部商家进行专场直播翡翠产地，为消费者全景式展现云南翡翠玉石源头好货。
抖音官方数据显示，活动期间，整个翡翠玉石行业曝光30亿，提升17.6%；观看UV4亿，提升26%；玉石类目支付用户数环比基准期增长16.2%，同比增长45.3%；支付GMV环比基准期增长20.1%，同比增长113%；订单量环比基准期增长38.6%，同比增长101%。
本次活动聚焦长效价值，探索云南翡翠产业带商家增长新路径。瑞丽通过“平台+基地+商家”协作，政府支持、明星达人赋能，再次擦亮“中缅翡翠源头第一站”产业名片。
翡翠溯源首站瑞丽 强化消费者心智
世界上90%的翡翠毛料产自缅甸，而其中超过90%的份额是通过瑞丽进入中国的。“玉出云南，玉从瑞丽”是消费者的普遍认知。为了延续4月在瑞丽举办的首届国际珠宝玉石直播节的影响力，强化瑞丽“中缅翡翠源头第一站”、“中国珠宝玉石直播第一城”的城市形象，由抖音电商官方主办，翡翠王朝承办的“寻玉中国之云南：走进瑞丽”活动于6月25日在瑞丽多宝之城启动，这也是整个「玉出抖in-玉见源起」活动线下启动第一站。
瑞丽系列活动与抖音电商特别打造的年度IP活动「玉出抖in-玉见源起」有机结合，有效提高了瑞丽溯源活动的声量和全国、全网知名度。
抖音电商官方举办的大型溯源IP活动，首站走进瑞丽，强化了瑞丽作为“中缅翡翠源头第一站”的行业地标性，充分扩大了瑞丽珠宝玉石直播产业的影响力。
“寻玉好物推荐官”强势集结 线上立体传播瑞丽好玉
活动组建了“达人溯源团”，邀请了知名演员、著名投资人任泉，翡翠手镯推广大使、珠宝类目头部达人“手镯一姐”刘思懿，全网粉丝超3000万的学好姐姐等百万级网红达人及曾被CCTV多次报道的国检最年轻的珠宝首饰专家、翡翠直播行业的新锐人物手镯杨小乖，深耕翡翠手镯直播领域的大商家手镯之家，授予他们“寻玉好物推荐官”荣誉，开启溯源直播和瑞丽好玉溯源之旅。借助“寻玉好物推荐官”知名度和流量势能，加深瑞丽翡翠源头的大众心理认知，扩大瑞丽城市影响力，促进瑞丽翡翠直播产业的发展。
活动期间，溯源团的刘思懿等顶流IP，通过短视频和溯源直播形式，带动瑞丽翡翠销量、传播翡翠文化。“手镯杨小乖”“手镯之家”等瑞丽珠宝直播商家也积极参与活动，通过发布溯源短视频，增强“玉出云南，玉从瑞丽”声量场。活动启动当天，全网曝光量过亿。
从源头生产到末端消费、从售卖产品到翡翠的生活理念、从历史到未来，「玉出抖in-寻玉中国之云南」借助平台资源和达人的优质内容，快速建立消费者对源头产业带好物的认知。其中，思懿溯源云南瑞丽翡翠博物馆短视频单条点赞2.9万。
借助明星达人的影响力，以直播、短视频、图文等形式分享云南翡翠文化和精彩故事，引起热烈讨论。活动期间，#玉出抖in 累计播放量超4.8亿，#寻玉中国 累计播放量超1.6亿，云南瑞丽得到强势曝光，大大提升了消费者对云南玉石产业带源头好物的认知。
借势抖音官方活动 搭载流量“快车”
为了更进一步扩大活动影响力，触达更大规模的精准用户，「玉出抖in-寻玉中国之云南」还打造王牌直播间、产业带争霸赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种玩法，吸引消费者互动。
同时，活动给予商家曝光支持，助力产业带商家获取规模化的精准流量，进一步释放产，带势能。帮助新入驻商家找到流量突破口。其中重点商家和达人的直播间累计曝光超1亿翡翠产地，观看UV破千万。瑞丽直播基地商家参与度100%，活动日均参与商家600余家。
活动期间，与达人合作的专场直播达64场。参与的11家重点商家支付用户数环比增长154.3%，支付GMV环比增长49.2%，订单量环比增长210.3%。在线下难得一见的大师作品，也被搬进直播间，让消费者在拍得心仪珍品的同时，领略中华传统工艺文化之美。
此外，活动还邀请抖音电商翡翠玉石产业带相关运营人员现场分享云南玉石产业带商家经营策略和方法，为本地商家挖掘更多生意增量。同时进行抖音电商相关权益解读，帮助新商家找准经营方向，更快入局抖音电商。
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