一家全球百强企业认为，LVT地板强势崛起，将会迫使陶瓷行业重新规划竞争战略。鹰牌集团副总裁陈贤伟预判spc石塑地板的优缺点，超薄石材和石塑地板正在“抢陶瓷饭碗”。莫和克工业集团集团主席兼总裁Jeffrey S. Lorberbaum表示：“由于受LVT地板等因素影响，我们美国的业务面临着巨大的挑战。”
最近，陶城君采访了多家企业，不少人都对瓷砖替代材料表达了一些看法。LVT(聚乙烯)、(SPC)石塑地板和超薄石材究竟有什么优势？它们真的能够对陶瓷造成威胁吗？还有哪些有威胁性的替代材料值得被关注？
LVT、SPC国外正吃香
广州设计周上，陶城君发现了两家展示LVT和SPC木板的企业：
大巨龙公司SPC地板(上)和LVT地板(下)
Amtico flooring公司LVT地板
虽然在广州设计周上展示不多，但LVT和SPC这两样材料，目前在国外尤其是欧美市场非常吃香。
在意大利举办的“陶瓷业未来”论坛上，全球工业集团百强企业——圣戈班集团的瓷砖与地面材料部门市场与采购总监Christophe Callon指出，近年来LVT地板在欧洲市场呈现爆发式增长，2019年其市场占有率从2014年的7%上升到17%，预计2022年市场份额将接近20%。他认为LVT地板具有设计、运输、铺贴等优势，因此LVT地板未来将会迫使陶瓷行业重新规划竞争战略，包括物流和培训。
10月底，在第三季度的财报中，莫和克工业集团集团主席兼总裁Jeffrey S. Lorberbaum表示：“由于受零售需求疲软、LVT地板等因素影响，我们美国的业务面临着巨大的挑战。”
LVT和SPC的崛起已经对陶瓷构成了威胁。意大利工业家联合会的陶瓷分会主席Giovanni Savorani表示，与替代材料(特别是LVT塑胶地板)之间的竞争日趋激烈等因素，使得意大利瓷砖出口受到影响，他认为瓷砖企业应该根据相关情况调整战略。
■ 东南亚已起势
乐迈中国总经理王鲁东表示，“今年是石晶地板(SPC)的元年，不仅是乐迈一家，其他品牌也在大力推广石晶地板。”他认为，随着今年《石木塑地板》团体标准正式发布，石晶地板前景会越来越广阔。”
而中国台湾企业美喆公司董事长陈本源表示，今年5月，美喆所生产的商用石塑地板打入台湾麦当劳供应链，将应用于麦当劳门市2楼地板及墙面等空间。美喆的SPC产品已逐步成功打开欧洲、中国大陆及中国台湾地区销售。而美喆今年前9月营收达到26.14亿新台币，年增率达21.4%。
■ 二次装修市场抢陶瓷份额
9月份时，陶城君在博洛尼亚展采访了意大利陶瓷企业Opera公司总裁，他也提到了LVT和SPC，他认为这种材料在二次装修方面很有杀伤力，因为它很薄，只需要贴在原来的木地板和瓷砖上，不需要把原来的瓷砖敲掉。
吴思旭表示，SPC地板的人工成本太便宜了，大概1㎡六、七美元，40㎡的房间一天就铺完。目前这两种材料的应用具有很大的价格优势。大巨龙公司的销售员透露，LVT的报价是 30元/㎡，SPC是60元/㎡。
但进口产品价格则比较贵，英国Amtico flooring公司销售人员告诉陶城君，他们彩色系列是500元/㎡，普通木纹系列是300元/㎡，耐磨层比较厚是价格高的原因之一。
但是也有不同的声音。SCG陶瓷股份有限公司总经理Numpol Malichai认为，虽然LVT等替代地板材料正在泰国市场站稳脚跟，但陶瓷在品种、设计、耐用性、卫生、可持续性和易于维护等方面的优势，将使它能够与这些新产品进行竞争。
超薄石材杀入高端家居市场
LVT和SPC在二次装修和低端市场会有一定的杀伤力，但据陶城君的观察，它们廉价感比较强烈。而另一种材料——超薄石材则“艺术范”十足，用陈贤伟的话来说，它已经进入了高端家居市场。在本次设计周，陶城君就采访了5家超薄石材企业。
■ Slate Life
Slate Life是一家德国公司。广通元建材公司是Slate Life的合作商，该公司的佛山负责人李明告诉陶城君，Slate Life的矿口在印度，产品价格方面，600×1200mm规格是600元/㎡ 、1200×2400mm是2000元/㎡左右(经销商价格)。
李明认为相对于干挂石材，超薄石材很有竞争力。“比如100㎡的面积，石材的干挂成本大概就需要10万元，但超薄石材材料加铺贴的整体成本还不到10万元。”
李明表示，目前很多客户还不太了解超薄石材，但市场接受度非常快。而且超薄石材可以像瓷砖铺贴，可以替代墙纸、木板等材料，在酒店应用中，安防可以很快就通过。另外，在一些圆柱体铺贴方面，超薄石材非常适用。
Slate Life展台
■ 耐博斯通公司
耐博斯通2017年就推出了超薄石材产品，其负责人表示，他们的工厂主要也是在印度，超薄石材是全部用人工操作，而印度的人工成本大约是中国的1/10。目前他们的销售量达到60万㎡/年，而中国大概消化了20%。
耐博斯通展台
与其他超薄石材的厂商不同，由于海外市场人工成本较贵，他们开发一种适合快装的设计，即在超薄石材的背面复合一层板材，撕下不干胶就可以直接粘贴在墙上。这种设计得到上市整装公司的认可。
另外，耐博斯通还展示超薄石材的很多案例，包括艺术画、手机壳、钟表、背包、笔记本、电子产品等。
■ 新蒂克
新蒂克的展台打出了超薄石材工厂直供概念。该公司负责人告诉陶城君，他们的超薄石材价格是300-400元/㎡，比如1200×2400mm规格的价格是1200元/片。
该负责人透露，超薄石材是先用树脂渗透在天然石材上，然后用人工将它一层层剥离出来，所以这种产品都是手工制作的。目前全世界的超薄石材都在印度生产，因为人工成本较低，但会存在供货不稳定的问题。
目前印度大约有五六家超薄石材厂。超薄石材分两类，其中A类的平整度、石材覆盖度都更好，而印度只有一家公司生产A类超薄石材。
■ 伍克拉
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伍克拉是厦门水头的一家石材公司，与其他公司的岩石材料不同，他们展示的是亮面的超薄石材。这种亮面石材比较坚硬，弯曲度有限，一位观众用力过大，把伍克拉超薄石材的一角掰裂了。
伍克拉也展示了超薄石材在手机壳的应用，现场售价100元/个。不过该公司负责人表示，不建议超薄石材铺墙，他比较看好超薄石材在家居中的应用前景，现场也展示了台面、柜面和屏风等应用。他们的价格范围是700—1000元/㎡。
伍克拉手机壳
■ 盈尔安
盈尔安销售很多种板材，该公司负责人说，他们需要根据客户的需求去选择不同的饰面，而超薄石材是目前的趋势。不同于其他公司直接展示超薄石材，他们是将该材料与木板进行了复合，售价是500元/㎡。
盈尔安超薄石材复合板
该负责人非常不认可超薄石材直接上墙铺贴，因为超薄石材的平整度是有问题的，翘曲的地方很难控制，而将其与木板符合，就非常的方便易用spc石塑地板的优缺点，比如在柜面时就可以直接用，而不用担心其他问题。
陶瓷君还发现，超薄石材的产品颜色相对单一，以灰、黑等岩石为主，而亮面石材又易碎易裂。同时，做亮面超薄石材的选择也有限，克勒迪石材总经理马绍雄透露，仅发现30多款石材的结构适合于双面光的制作，常用的也就五六种。
但马绍雄表示，超薄石材进军家居产品已是大势所趋，现在南安就有10多家企业都在往这方面尝试。去年中国台湾的一家企业向他定制了成品，在厦门展展出后，3天就实现了10多万㎡的转化量。
但超薄石材也存在一些问题，因为它在复合其他材料时必须要用到复合胶等化学品，马绍雄认为，如果添加了化学品，即使对健康没有影响，但对销售必然是事倍功半。
花岗玉市场即将被打开？
其实，除了LVT、SPC和超薄石材，整个设计周还有很多的新材料。
科素是一家上市公司，在广州设计周他们重点展示了花岗岩材料。据该公司负责人介绍，花岗岩的原材料是二氧化硅，是通过1600度高温烧结而成，主要是为了替代天然石材，它在花色和性能等方面都比石材有优势。目前的价格是500元/平米，而大板的价格3000元/片。
科素的花岗玉
据介绍，科素非常看好花岗玉的市场前景，现在已经投了4条生产线，马上要建第5条生产线，产量是4000㎡/天。
科素投资成本达到了12亿，他们还专门建了一个煤气站。该负责人告诉陶城君，前几年有很多陶瓷企业也进入花岗玉领域，但很快就折戟而归。“因为市场还没打开，前期的运营和推广成本很高，一条生产线投资成本大约4000万元，但一个月的天然气成本就达到1500万元，很多陶瓷企业是撑不住的。”
据介绍，他们现在的市场也慢慢打开了，“他们做了一个深圳的项目，用到了7万多㎡的花岗玉，目前正在深圳做一个大厦的项目，地铺面积大概也有十几万㎡平方。”
作为陶瓷人，你是如何看待这些替代材料的？陶瓷会被替代吗？欢迎留下你的观点。
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