在 2060 年前
中国争取实现碳中和这一目标前提下
有越来越多的品牌已经开始思考
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如何以一种可被大众感知的方式
传播品牌所正在践行的环保理念
如果你也正在面对这样的课题
那么蚂蚁森林在过去大半年时间里
所推出的「绿色三部曲」
是值得花点时间来感受下的
原因是里面
不仅能看到创意形式的轻巧
更能看到一种可持续输出的创作方法
▼
蚂蚁森林「绿色三部曲」
每一次都「绿得有趣意」
先看最近这一部：
2022 年 6 月
蚂蚁森林 x 京剧：「这很绿色传承」
这是蚂蚁森林在前两天世界环境日期间，发布的一组京剧整活短片。
要说起来，把京剧元素运用到广告片里，这种做法并不少见。
但如果你每个片段都看完，尤其是资深票友们能明显察觉到蚂蚁森林并不仅仅只是披了一层京剧的外衣，它还保留了京剧的内核。
首先，蚂蚁森林没有改动原始剧目的情节。
就拿《武松》这一幕来说，在京剧各大流派表演的时候，都有呈现过店小二心疼好酒被浪费的桥段。
图为盖派表演武松豪饮
略有不同的是蚂蚁森林，蚂蚁森林在这个桥段基础上，做了更通俗化表达，并将其嫁接到「一餐一食莫浪费」的环保常识中来。
蚂蚁森林呈现武松豪饮
其次只要你曾经在电视上看过京剧表演，你就会发现蚂蚁森林也遵循了京剧观众的观看习惯。
无论是固定机位的景别布置，还是后期的剪辑手法，蚂蚁森林都没有过多使用镜头上的推拉技巧。
它严格按照传统电视台拍摄京剧表演时的范式，模拟现场导播切换镜头的方式来输出成片。
再者每一段结尾的文案，蚂蚁森林在撰写的时候，都尽可能保留了押韵，以符合京剧唱词里的合辙押韵。
而这一次蚂蚁森林之所以要用严格保留京剧内核的做法来传播环保理念，是因为它同时洞察到：
京剧作为一种国粹文化所面临的现状，和生态环境作为人类的生存土壤一样，都需要被关注和被保护。
所以一旦两者融合能够产生新的火花，那么就既可以让京剧的艺术表达绽放出新的魅力，也可以把环保的理念以一种「文艺复兴」的方式带进更多年轻人的视野。
如果再往前去追溯，像这样去到经典里寻找创作灵感的做法，今年春节期间蚂蚁森林也尝试过一次。
当时它契合春节期间过年回家的情境，把目光探向了上海美术电影制片厂出品的一系列经典国漫 IP。
然后通过大量刷片，从《大闹天宫》《骄傲的将军》《黑猫警长》《哪吒闹海》等 7 部作品中，筛选出了一系列与绿色场景之间能够产生联系的素材段落来进行二次创作：
2022 年 1 月
蚂蚁森林 x 上美影：「这很绿色春节」
可以看到，在二创过程中，蚂蚁森林是在没有破坏原始 IP 画面的前提下，开启了各式各样的脑洞。
它把太乙真人的仙鹤座驾比拟成共享单车，把七仙女回瑶池想象成是搭地铁公交出行蚂蚁森林，把黑猫警长在电视上播报看作是云拜年……
当这些童年记忆以一种新声的面貌出现时，蚂蚁森林倡导大家过年期间也要坚持绿色低碳生活方式的理念，便在一种欢乐与童趣的氛围中悄然入心。
而这种童趣感，在 2021 年 8 月蚂蚁森林上线五周年之际的一组短片里也能感受到：
2021 年 8 月
蚂蚁森林 x 小动物：「这很绿色生活」
可以看到，当时蚂蚁森林的创作灵感，是来自森林里一群「互飙演技」的小动物。
最终执行出来的结果，成本很低，但内容柔软而轻巧。
它柔软的地方在于将日常生活场景和动物习性结合后，会让人直接意识到人类与大自然之间，有着天然的连接。
它轻巧的地方在于将原生的画面叠加上应景的配音文案后，就把蚂蚁森林的环保信息给传递了出来。
而透过这「绿色三部曲」也不难感知到，蚂蚁森林对如何在新时期里做好品牌环保宣传、探索如何讲好绿色中国的故事，有着自己的理解。
在这个过程中，它不仅保持了一种开放的创作心态，也在慢慢养成一个绿色生活方式的 ICON：
一种开放的创作心态
一个绿色生活方式的ICON
这种开放的创作心态简单点说就是：
在蚂蚁森林的创作体系里，一切的经典文本和喜闻乐见的元素，皆可以为其所二创。
即，在遵循原有文本语境的基础上，找到与绿色环保相关的连接点来做反差表达。
当表达进一步落地时，蚂蚁森林再根据其所倡导的环保理念落入进具体的日常环保行为中，去进行细化分解来带动大众一点点形成这样的切实感知——
原来践行绿色生活方式，它一点也不宏大，更不遥远。
它就在我们日常生活里，一个个具体又细小的行动中。
如果再把蚂蚁森林这「绿色三部曲」结尾的 slogan 放在一起看：
这很绿色生活
这很绿色春节
这很绿色传承
按照这种话题线索去推导，蚂蚁森林接下来应该还会持续不断地去寻找新的话题和 IP 合作来进行环保理念的表达。
而随着时间的积累和可持续化输出：
当一系列的「这很绿色XX」叠加在一起，蚂蚁森林也就有机会从自己的角度，侧面讲述和呈现出一个个「这很绿色中国」的故事。
这样的绿色故事越多，蚂蚁森林在大众心目中也就越接近于一个绿色生活方式的 ICON。
它不仅在大地上以绿色的挺拔身姿长成，它也能在人们心中以绿色的环保观念养成。
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