文/唐瑞峰
中国的电视民生新闻已经走过20年的发展历程，《南京零距离》《民生直通车》《第一时间》《今日关注》《新闻夜航》等栏目成为享誉全国的电视栏目。
与覆盖范围广泛的上星频道相比，地面频道制作和播出的节目，主要是服务于本地受众。有统计显示，在地面频道高收视节目多为新闻/时事(59档，占比43%)、综艺(32档，占比24%)和生活服务(18档，占比13%)类节目，足见民生新闻节目的重要性。
在媒体改革、频道整合当下，一些走在前列的广电媒体依旧将民生新闻节目摆在重要的位置。如深圳广播电影电视集团举行四大中心及九个工作室授牌仪式，其中就包括民生节目中心，定位为“扎根本土、贴近民生新媒体渠道，第一时间传递新闻现场声音”。
而据上海都市频道主编王昕轶介绍，作为全国率先整合完成的地面频道，全新的都市频道从整体定位上来说，民生、生活服务增强，娱乐内容相对弱化。
新闻/时事类节目大多讲求短平快，综艺类节目轻松愉快可加大播出时长新媒体渠道，生活服务类节目则按需长短皆宜。相对于优爱腾更热衷于深耕综艺节目，西瓜视频、快手、抖音、B站、梨视频等短视频平台则成为不少民生新闻节目转型的重要窗口，通过梳理近年来地面频道新闻节目最新动向，传媒独家（cmdujia）梳理出地面频道新闻节目转型五大策略:
原生短视频品牌收割流量
一般意义而言，将民生新闻节目延续到新媒体端口，入驻短视频平台成为不少民生新闻节目转型的焦点，这种浅层次的融合一定程度上放大了民生新闻节目在互联网的声量。
如，湖北电视台《长江新闻号》将“国际视野”“深度解读”“独家点评”等节目优势融入短视频制作领域，旗下“长江新闻号”“长江号外”母子账号仅在今日头条上便斩获播放量18.5亿次，加上在好看视频等多个短视频平台的不俗表现，传播量总计高达23.5亿，领跑省级电视台新闻短视频发展。
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黑龙江电视台《新闻夜航》同样重视短视频传播：2019年上半年在今日头条、腾讯视频、好看视频、土豆视频、秒拍等诸多平台入驻的短视频账号共收获播放量9600万+。“用最亲切的情怀关注着生活中的炎凉百态”，《新闻夜航》在崭新的媒体战场上延续经典力量。
从2019年上半年省级电视台新闻短视频账号表现来看，账号数量仅占23%的原生品牌短视频账号收获了全部账号所生产内容69%的传播量，足以看出原生短视频品牌收割流量的能力。
联合孵化定制节目
一方面，民生新闻节目亟待通过互联网转型；另一方面，互联网平台也需要引入优质内容。
一些民生新闻节目通过与互联网平台进行深入合作联合孵化符合互联网平台的新媒体项目，这种合作充分发挥了双方的优势，也为民生新闻节目的发展提供了方向：
比如，B站今年宣布《1818黄金眼》展开内容合作，双方共同制作一档名为《bilibili@黄金眼》的新节目，其Slogan为“严肃点，播新闻呢”，该节目将《1818黄金眼》的新闻视角与B站的用户视角相结合，创新新闻节目网台联动的新模式，实现新闻节目的二次传播，进而提高新闻品牌的知名度和影响力。
形成节目集群品牌扩张
通过将新闻节目集群化打造IP成为一些地面频道的探索，这种探索不仅有利于发挥民生节目的品牌效应，也使得民生新闻节目扩大了影响力：
比如，河北经济生活频道拥有多个品牌栏目和定制节目。诸如已开播18年的河北第一民生新闻王牌栏目《今日资讯》、专业财经节目《今日财经》、综艺直播节目《我为购物狂》、2019年新上线的公益帮忙类新闻节目《小吴来了》。
该频道通过整合频道资源，根据市场需要，调整部门架构，已成立了由五个新闻栏目组成的“资讯中心”，形成民生新闻节目集群，打好组合拳。同时，还同步成立了“新媒体部”，力促大屏内容与小屏的互动转换。
2019年以来，齐鲁频道则继续强化电视端头部媒体地位，做强新闻和电视剧内容板块同时，通过新闻+综艺、新闻+服务的方式进行新闻节目品牌扩张、进一步释放优势内容的收视价值，形成新的内容价值增长点，重点打造了《拉呱》户外版“最美齐鲁行”、《生活大调查》、《爱的旅途》等新节目形态。
MCN机构运作
MCN是最近几年伴随国内短视频热、直播热兴起后，越来越受到国内传媒行业频繁“点击”的一个词。诸如中广天择、湖南娱乐频道都在打造广电MCN。
相对于其他类型节目，民生新闻节目MCN也有雏形，比如浙江民生休闲频道启动的“黄金眼融媒”项目也借鉴了MCN机构的运作方式，所有栏目的内容和周边都可以纳入“黄金眼融媒”旗下，相互连接与支持。
当前工作重点分为三部分，一是搭建框架，在不同新媒体平台同步开设账号，尤其是垂直类账号；二是打通渠道，在多类型的互联网平台上进行分发，将电视的单一通路升级为全网的多元化通路；三是转化价值，开发各类定制内容生产，吸引优质市场资源，实现影响力和品牌价值变现，为频道经营发展提供增量。
转身全媒体平台增强黏性
一档民生新闻节目在全媒体背景下，资讯已经远远不能满足用户的需求，为此一些民生新闻节目也开始谋求向全媒体平台转型，增强节目本身的黏性，实现更多功能：
如，上海电视台《新闻坊》完成了从民生电视新闻栏目向集电视、新媒体、线下服务等多维一体的全媒体平台的转身，其上线的“新闻坊+”小程序，将原本分散在公众号内的爆料、求助、投诉渠道集中到了一个全方位的新平台，只要打开小程序即可与小坊“亲密接触”，利用新媒体平等交流、互动传播的特点，加强与粉丝的情感沟通，提升回应信息的到达率。
河南都市频道、电视剧频道按照移动优先的策略，频道正在从“有效有用”上切入，联合与民生密切相关的职能部门，打造“一键求助”式的“帮扶类应用平台APP”。目前这项工作在台技术组的支持下研发调试，预计不久之后将上线测试。
通过公开资料，传媒独家梳理出地面频道十大民生新闻节目，这些节目或在新媒体端口实现了转型，或在当地依然保持着强劲的影响力。
类型：民生新闻节目
主持人：李戈、陈祺、邱慧媛、宋琨
首播时间：2004年1月1日
播出频道：浙江电视台民生休闲频道
简介：《1818黄金眼》在大屏端一直以“小切口讲小故事”服务于电视受众，近年来，它坚持平民化的报道视角，同时摸索并优化出了一套贴合网络用户诉求的报道模式。在微博平台“黄金眼”爆款不断、持续吸睛，报道内容也屡上热搜话题榜：2019年上半年，“黄金眼”共发布近2000篇微博文章，粉丝量超过330万，获得200万+的互动量。在短视频传播上“黄金眼”同样佳绩频传，上半年在今日头条、秒拍、腾讯视频、好看视频、土豆视频等平台共发布了近13000条内容，总播放量高达3.3亿，互动量超240万。
类型：新闻播报
主持人：阿丁、黄浩、施琰、刘晔
播出频道：上海电视台新闻综合频道
开播时间：2002年
简介：《新闻坊》开播以来始终坚持“民有所呼，我有所应”的节目宗旨。《新闻坊》把镜头对准民生万象，把话筒交给坊间评议。“市民呼声”“城市巡访”“帮侬忙”“爱心行动”“助力志愿”“寻人寻物”等一系列板块成为品牌专栏。《新闻坊》还延伸到了互联网，微信公众号备受大家喜爱。在“互联网+”的大背景下，“新闻坊+”全媒体民生服务平台应运而生。
2018年4月，“‘新闻坊+’全媒体民生服务平台”启动仪式在上海电视台举行。至此，《新闻坊》完成了从民生电视新闻栏目向集电视、新媒体、线下服务等多维一体的全媒体平台的转身。
类型：新闻播报
主持人：毛韵婷、梁音、刘思颖、阮芳等
播出频道：TVS-1
开播时间：2003年
简介：《今日一线》是南方电视台最具影响力的民生新闻栏目，向来代表着广东普语电视节目的标杆。节目主要给观众传递最切实民众生活的新闻事件。
作为广东普语电视节目标杆，在新媒体的大势下，《今日一线》融合公众号、微博短视频、网络平台等新媒体形式，打造了一个全媒体、重民生的新闻栏目，加强了电视媒体与新媒体的互动，充分证明了全媒体时代下电视媒体与新媒体的融合与发展的可行性和优越性。
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