经历迎合男性审美取向的氛围感日系妆、少女感韩系妆容后,以大红唇、高眉峰、上挑眼线彰显女性自信的“中国妆”开始逆向输出时尚风潮。“国潮美妆”不仅在中国火爆,这股风也吹向了邻国日本。

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面对当下国内电商越来越“卷”,国货彩妆品牌“大洗牌”的局面,珂拉琪、花知晓等年轻的彩妆品牌,早已发动了“外卷”,突围到日本、东南亚市场。即便在日本这个美妆高度发达的地方,带有浓浓中国风的彩妆也开始越来越受欢迎。

中国化妆品的特点是显色浓重、包装华丽等,而韩国化妆品的特点是融入了韩国美容和韩流娱乐(KPOP)的人气元素等。作为充满新鲜感的化妆品,以Z世代的日本年轻人为中心收获了人气,在SNS(社交网站)上对中国和韩国化妆技术的关注也迅速增加。

在涩谷的商场LOFT,与日本国产化妆品一样,中国和韩国的化妆品也很受欢迎。畅销产品是中国的“完美日记(PERFECT DIARY)”眼影盘(3520日元,约合人民币181.9元)。其特点是从赤狐、老虎、豹、猫、小猪等动物眼睛获得理念上的灵感,印有动物眼睛和脸部的华丽包装十分引人注目。

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里面的眼影也十分精致用心。以赤狐眼影盘为例,打开盖子后,会看到带有“FUR(毛皮)”“TONGUE(舌头)”“FOX TAIL(狐尾)”“CAVE(洞穴)”等名称的12色眼影,每一种都能让人联想到狐狸。盒子里附带镜子和眼影刷。眼影中点缀着闪光粉和金线,可以描画出华丽的眼妆。

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“与日本国产和欧美的化妆品相比,(中国化妆品)显色强烈而浓重,很有新鲜感。以各种动物为主题的设计也颇具创意,十分有趣。而且价格适中,可以轻松出手购买。”一位20多岁的日本女性这样说。据悉,动物眼影盘2022年7月推出之后成了爆红商品。

中国彩妆品牌“INTO YOU(心慕与你)”的唇颊两用唇泥(1430日元,约合人民币74元)也十分畅销。比哑光更强的湿泥质感被称为“唇泥”。没有黏腻感,丝滑好延展,与唇部的贴合度很高日本化妆品怎么样,不易脱落掉色。

事实上,“中国妆”近两年在日韩社交媒体的流行,也极大程度推动了国货彩妆的出海。

中国妆的特点是眉毛和眼线的线条分明、陶瓷白肌、烈焰红唇。对喜欢自然和可爱感觉的日本女性而言,中国妆能给人一种“独立新女性”的印象。

“中国妆”被译为Chiborg,最初是由于Youtube 上一位日本美妆博主受中国电影《芳华》启发,以中国妆为主题发布了一则美妆视频。紧接其后,各大社交平台开始出现越来越多“中国妆”的模仿,并为这种中国风妆容创造了专属词条。不久后,日本主流时尚杂志《seventeen》还专门出了一期中国妆的画法详解。

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与此同时日本化妆品怎么样,韩国化妆品在日本也持续火爆。韩国知名女子偶像组合“TWICE”的化妆师Wonjungyo创办的同名彩妆品牌大受欢迎,眼影、腮红(2420日元,约合人民币125.2元)和睫毛膏(1430日元,约合人民币74元)非常畅销。

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TWICE成员MOMO(TWICE日籍成员)作为该品牌的代言人,为该品牌打入日本市场大大降低了难度。

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并且其与韩国人气漫画《女神降临》联名的化妆品“ALL MY THINGS”的眼影盘(3850日元,约合人民币199.2元)及闪粉(1760日元,约合人民币91元)也是热销商品。该漫画讲述了中学生的女主通过提高化妆技巧恢复自信、克服校园霸凌的故事。漫画备受好评,还被翻拍成了电视剧。这种韩流娱乐的人气也被充分用于化妆品销售的促销中。

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无论怎样,当中国美妆在日本越来越受欢迎。“中国化妆品太美了!”在日本美容行业工作了16年的美妆博主yukina,在自己的主页中写道。“例如INTO U的新品唇泥是目前备受关注的中国人气化妆品,在日本和亚洲销量超过1000万瓶,功能也相当优秀。中国化妆品正变得越来越流行!”

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